Social media

Jongeren zijn jong en ze willen wat. Helaas kan drugs hier ook onder vallen. Toch is er nog een grote groep niet-gebruikers en twijfelaars die nog nooit drugs gebruikt hebben. Hoe zorgen we dat zij blijven besluiten niet te gebruiken? Daar draait SKIP om. Social media speelt hier een grote rol in. 

Communicatiecampagne 'IK SKIP'
In de zomer van 2023 zijn we gestart met een communicatiecampagne 'IK SKIP' op sociale media in samenwerking met communicatiebureau Jong & Je Wil Wat, die specifiek ervaring hebben met jongerencommunicatie. De campagne is herhaald in 2024 en 2025 en de video's zijn online ingezet op Facebook, Instagram en YouTube. 

Doelgroep
Jongeren tussen de 16 en 20 jaar die twijfelen om drugs te gebruiken of geen drugs gebruiken.

Doelstelling

• Awareness creëren over SKIP en het denormaliseren van drugs;
• Jongeren kennis laten maken met het merk SKIP;
• Content zet aan tot nadenken over het niet-gebruiken van drugs.

Uitgangspunten van de campagne

• Inzoomen op de niet-gebruikers en twijfelaars. Geen middelen in beeld.
• Richten op zowel soft- als harddrugs.
• Positieve insteek: gewenste gedrag laten zien en alternatieven geven. Maar geen overdreven. 
• Feelgood sfeer (vanuit jongeren). 
• Inspelen op sociale groepsdruk. Hoe zeg je makkelijk(er) ‘nee’? In welke situaties komt dit voor?
• Op een laagdrempelige manier informeren over de risico’s van drugs. Volgens de meeste jongeren zijn de risico’s van het gebruik van drugs niet zo bekend als de ‘positieve’ effecten. Inspelen op persoonlijke gevolgen, sociale omgeving en de situatie.

Resultaat

Na een succesvolle advertentieperiode in zowel 2023 als 2024 hebben we de jongerencampagne begin dit jaar wederom vijf weken geadverteerd ingezet. Van 27 januari tot en met afgelopen 2 maart heeft de online campagne voor meer zichtbaarheid gezorgd bij jongeren van 16 t/m 20 jaar op Snapchat en YouTube en jongeren van 18 t/m 20 jaar op Instagram.

In totaal hebben we hiermee 𝐦𝐞𝐞𝐫 𝐝𝐚𝐧 1,1 𝐦𝐢𝐥𝐣𝐨𝐞𝐧 𝐣𝐨𝐧𝐠𝐞𝐫𝐞𝐧 𝐛𝐞𝐫𝐞𝐢𝐤𝐭 binnen onze regio! Een mooi resultaat waar we trots op zijn. Onderstaand zijn de tien verschillende video's te zien. 

Derde jongerencampagne

Tweede jongerencampagne

Eerste jongerencampagne

Een succesvolle campagne werkt alleen als we de doelgroep écht weten te bereiken. Daarom zijn jongeren al vanaf het begin betrokken bij de totstandkoming van de concepten/ ideeën en worden de uitwerkingen ook steeds bij hen getoetst. 

Evenementencampagne 'Skip die TRIP'

SKIP heeft in samenwerking met het Stay Awake een communicatiecampagne ontwikkeld voor festivalpubliek onder de naam 'Skip die TRIP'. De campagne heeft als doel festivalgangers na te laten denken over hun keuze ten aanzien van drugs, en hen te stimuleren drugs-vrij te feesten. 

De materialen bestaan uit zowel online als offline beeldmateriaal en uit filmpjes die festivalorganisatoren kunnen delen via hun social media kanalen. De campagne is in de zomer van 2023 live gegaan en is succesvol ontvangen. Zie onderstaand de posters van de campagne: 

Doorontwikkeling festivalcampagne
In 2024 is de festivalcampagne doorontwikkeld middels twee video's die de campagne aanvullen. Deze video's zijn via sociale media geadverteerd ingezet. In 2025 is de campagne aangevuld op initiatief van gemeente Eindhoven waarin is ingespeeld op Carnaval. Voor Koningsdag 2025 wordt een soortgelijke campagne ontwikkeld welke inzetbaar is voor het gehele SKIP netwerk. 

LinkedIn
Naast bovenstaande campagnes om onze doelgroep 'jongeren' te bereiken zetten we het online platform LinkedIn in om onze doelgroep 'professionals' te bereiken. Ben je benieuwd wat we zoal delen?